Razumevanje koncepta poslovnega modela je različno: od tega, kakor pravi Joan Magretta v članku »Zakaj so poslovni modeli pomembni« (Harward Business Review, 2002), da je to le »zgodba«, ki opisuje delovanje podjetja in predstavlja boljšo alternativo ostalim možnim načinom delovanja; do tega, kakor poslovni model utemeljujeta Osterwalder in Pingeur v najnovejši knjigi »Nastajanje poslovnih mode...